By Francesco Bocanelli

La importancia del packaging para un producto

¿Qué tan importante es el packaging en el marketing? ¿Qué tan influye el diseño del envoltorio de un producto en las preferencias de compra?

Ciertamente, mucho más de lo que pensamos. El packaging es una de las actividades de marketing más subestimadas en el mundo, a pesar de ser el primer contacto que el producto tiene con el consumidor después de haberlo visto en un anuncio publicitario… o no. Si los consumidores no conoce el producto, la decisión de compra depende de su packaging.

Cómo debe ser un buen packaging

Hay muchos factores e infinitas variables para lograr un buen packaging.

El material, por ejemplo, tiene el propósito de proteger al producto, además de cubrirlo y mantener intactas sus características o funcionalidades. Al mismo tiempo, debe ser práctico y, a primera vista, debe poder comunicar un mensaje. El color es otra opción importante: cada tono debe expresar una emoción.

Los paquetes mejor diseñados son más reconocibles y potencian lo que llamamos el brand awareness.

Creatividad en el packaging

A veces, el envoltorio de un producto es trabajado tan bien que se vuelve una verdadera forma de arte. Veamos algunos ejemplos de packaging creativos, y que seguramente logran muchas más conversiones.

Nike con su bolsa de aire

Las botas resistentes al agua

Las camisas smart

La pastilla para la disfunción eréctil

La nota musical de Panasonic