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Aperitivo Digital, Stuff We Love

Aperitivo Digital LIVE ūüĒī Intervenci√≥n en el deseo

Desde una perspectiva maquínica del relacionamiento entre seres, todo puede estudiarse como flujos. En este webinar, estudiaremos la publicidad producida por las agencias digitales desde este punto de vista para dilucidar en qué condiciones funciona y en qué condiciones deja de funcionar.

El impacto de la publicidad digital en las redes sociales desde una teoría de flujos

Si la publicidad es un flujo, ¬Ņflujo de qu√© es? De lo que produce: un discurso de textos e im√°genes. Y, ¬Ņd√≥nde se derrama ese flujo? En el campo social.

Discursos e imágenes producidos por las agencias (producidos en el flujo de trabajo de las agencias) se insertan en el campo social a través de distintos medios: carteles, spots, películas, folletos, libros, jingles…

Como en este caso nos limitamos a las agencias digitales, el campo social que nos interesa es Internet. Pero no todo Internet: sólo las redes sociales (RRSS).

Los individuos ingresan a las RRSS y los algoritmos los agrupan en comunidades a partir de pr√°cticas sociales que comparten. O dicho de otra forma, las RRSS hacen confluir individuos en comunidades: flujos de flujos.

Formadas las comunidades, los algoritmos las clasifican en segmentos reconocibles seg√ļn edades, ubicaciones y preferencias. Es en estos flujos segmentados que confluyen los flujos de publicidad que se producen en las agencias.

Aperitivo Digital¬†LIVE ūüĒī Intervenci√≥n en el deseo

Intervención en el deseo es mi primera exploración de la comunicación publicitaria en las redes sociales a partir de las nociones que aportan la individuación, la teoría de flujos deseantes y la nomadología.

Los principales puntos de esta sesión de Aperitivo Digital son:

  • Entender c√≥mo se forman flujos segmentados de personas en las redes sociales.
  • Entender c√≥mo se produce y se inserta el flujo de discursos e im√°genes de las agencias en los flujos segmentados de las RRSS (es decir, c√≥mo confluyen).
  • Entender qu√© ocurre en este confluir a partir del an√°lisis comparativo de la producci√≥n de ambos (es decir, la comparaci√≥n entre el discurso de las agencias y el de las comunidades en las RRSS).

Mira el¬†seminario online gratuito: Intervenci√≥n en el deseo.¬†El impacto de la publicidad digital en las redes sociales desde una teor√≠a de flujos. Interact√ļa con Riccardo, el equipo de Latamclick y los dem√°s participantes.

Riccardo es redactor creativo en Latamclick y es el encargado de servir este Aperitivo.

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