como utilizar los parámetros UTM
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¿Te has preguntado alguna vez cómo puedes hacer el seguimiento del éxito de tus campañas de marketing? ¿O cómo puedes conocer qué canal de marketing te proporciona los clientes más valiosos? Existe una herramienta fundamental que te ayuda a responder estas preguntas y son los parámetros UTM.

Un UTM (Urchin Tracking Module) es un código que se agrega a una URL para rastrear el tráfico que llega a tu sitio web.

Los UTMs se utilizan típicamente en campañas de marketing digital y te permiten identificar la fuente, medio, campaña y otro tipo de información para analizar a detalle el rendimiento de las diferentes estrategias de marketing que utilizas.

Hoy en Latamclick, aprenderás qué son los parámetros UTM y cómo aprovecharlos al máximo en tus campañas de marketing para obtener la información que necesitas para mejorar tu rendimiento.

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Qué son los parámetros UTM

Los parámetros UTM son etiquetas o códigos que se agregan a la URL de una página web para rastrear el comportamiento de los usuarios en internet. Los parámetros UTM consisten en una serie de parámetros que se insertan después de la URL principal y que permiten identificar la fuente de tráfico, la campaña publicitaria y otros detalles relevantes para los analistas de datos.

Al utilizar los parámetros UTM, puedes obtener información detallada sobre el rendimiento de tus campañas publicitarias y conocer de manera efectiva el ROI (retorno de inversión) de tus estrategias de marketing. Esto implica que tendrás a tu alcance métricas precisas y áreas de mejora para hacer más eficiente tu inversión en publicidad.

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Los parámetros UTM son especialmente útiles para empresas que buscan aumentar su presencia en línea y tener una comprensión más precisa de cómo interactúan los usuarios con su sitio web. Al analizar los datos de los parámetros UTM, puedes obtener información sobre qué campañas están generando más tráfico y cuál es la tasa de conversión de tus visitantes.

A continuación, te presentamos algunos ejemplos de parámetros de UTM que puedes agregar a tus URLs para recopilar información valiosa sobre el rendimiento de tus campañas publicitarias:

  • Source (fuente): Identifica la fuente de tráfico de la visita, como un motor de búsqueda o una plataforma de redes sociales.
  • Medium (medio): Identifica el tipo de medio utilizado para acceder al sitio, como un correo electrónico, un anuncio gráfico o un enlace de texto.
  • Campaign (campaña): Identifica el nombre de la campaña publicitaria que generó la visita.
  • Content (contenido): Identifica el contenido específico que generó el tráfico, como un anuncio o un mensaje de correo electrónico.
  • Term (término): Identifica las palabras clave asociadas con la campaña publicitaria.

En resumen, los parámetros UTM son herramientas clave para entender el rendimiento de tus campañas publicitarias y optimizar los esfuerzos de marketing de tu empresa. Asegúrate de incorporarlos en tus URLs y tomar la ventaja de las oportunidades que estos brindan.

Cómo usar parámetros UTM en las campañas

Antes de adentrarnos en cómo aprovechar los parámetros UTM, es importante tener claro en qué consisten. Los parámetros UTM (Urchin Tracking Module) son códigos que se añaden al final de una URL para rastrear distintas variables de una campaña y medir el tráfico que ésta genera.

Al implementarlos, es posible conocer con mayor precisión el origen del tráfico que llega a una página web o landing page, así como el éxito de una campaña en términos de conversiones y rentabilidad.

Define el objetivo de la campaña

Es fundamental tener claro qué se quiere lograr y a quién se quiere llegar. La definición de los objetivos deberá ser clara, medible y alcanzable. Por ejemplo, si tu objetivo es aumentar las ventas en un 15%, deberás definir el público objetivo, el tipo de campaña (si será de publicidad en Google Ads, Facebook Ads, email marketing, etc.) y el mensaje que utilizarás.

Crea las URL con los parámetros UTM

Una vez definidos los objetivos, debes crear las URLs con los parámetros UTM correspondientes. Algunas variables que se pueden rastrear con parámetros UTM son la fuente, el medio, la campaña, el contenido y la palabra clave. Es importante que las URL con parámetros UTM sean coherentes y fáciles de entender.

Rastrea los resultados

Finalmente, es necesario monitorear y analizar los resultados de la campaña. Existen diferentes herramientas para rastrear y medir los parámetros UTM, como Google Analytics. Es importante que hagas un seguimiento constante y ajustes la campaña en caso de ser necesario.

Aprovechar los parámetros UTM es una excelente forma de medir el éxito de una campaña, ajustar la estrategia y mejorar el ROI.

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Cómo crear parámetros UTM para diferentes canales

Una vez que entiendes la importancia de los UTM en tus campañas de marketing, el siguiente paso es personalizarlos para medir con precisión el rendimiento de tus campañas en diferentes canales.

Aquí hay algunos consejos para ayudarte a personalizar los parámetros UTM para diferentes canales:

Para anuncios de búsqueda de Google

Utiliza la fuente “google” y la acción “cpc”. Añade la palabra clave o el conjunto de palabras clave que desees promocionar. Por ejemplo, si quieres promocionar tus zapatos deportivos en tu campaña de anuncios de búsqueda de Google, un UTM personalizado sería “utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=zapatos-deportivos&utm_term=código-de-palabra-clave”.

Para campañas de remarketing en Facebook

Utiliza la fuente “facebook” y la acción “remarketing”. Añade la audiencia específica que deseas alcanzar en el UTM. Por ejemplo, si estás dirigiendo una campaña de remarketing en Facebook a personas que visitaron tu sitio web pero no compraron nada, un UTM personalizado sería “utm_source=facebook&utm_medium=remarketing&utm_campaign=abandonados-en-el-carrito&utm_content=visitantes-que-no-compraron”.

Para email marketing

Utiliza la fuente “email” y la acción “campaña de correo electrónico”. Añade la línea de asunto o cualquier otra información específica de la campaña de correo electrónico. Por ejemplo, si estás promocionando una venta de fin de temporada a través de una campaña de correo electrónico, un UTM personalizado sería “utm_source=email&utm_medium=campaña-de-correo-electrónico&utm_campaign=venta-de-fin-de-temporada&utm_content=línea-de-asunto-del-correo-electrónico”.

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Recuerda que la clave para personalizar tus parámetros UTM es ser específico. De esta manera, podrás rastrear fácilmente el rendimiento de cada canal y tomar decisiones informadas sobre cómo optimizar tus campañas en el futuro.

¿Qué hemos aprendido?

Ahora que sabes de qué se tratan los UTM y cómo puedes aprovecharlos en tus campañas de marketing digital, es momento de aplicar estos conocimientos en tu estrategia y medir su éxito.

Para resumir todo lo que has aprendido, podríamos decir que los UTM son códigos de seguimiento que se añaden a las URLs para ayudarte a monitorear y analizar el tráfico que recibes a través de diferentes canales de marketing y plataformas. Aunque se pueden crear de forma manual, utilizar una herramienta como Google Analytics te ayudará a simplificar el proceso.

Además, al implementar UTM correctamente en tu estrategia, podrás obtener información valiosa sobre el rendimiento de tus campañas y tomar decisiones más informadas en el futuro.

Algunas de las cosas que podrías aprender al usar UTM incluyen:

  • Qué canales de marketing están enviando más tráfico a tu sitio web.
  • Cuáles son tus campañas de marketing más exitosas.
  • Qué tipo de contenido resuena mejor con tu audiencia.
  • Cómo el tráfico que recibes a través de diferentes canales se traduce en conversiones y ventas.

En resumen, los UTM son una herramienta muy importante para cualquier empresa que quiera maximizar el retorno de inversión en su estrategia de marketing digital. Así que, ¿qué esperas para comenzar a utilizarlos en tus campañas? ¡Suerte!

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